給那些開口埋口"DIGITAL"的廣告人和市場客戶一看

AD COLUMN - 畢明
喬布斯其實很傳統(一)
(2011年10月11日)

一時間，鋪天蓋地，都是喬布斯。一個世紀辭職之後，再來一個世紀死亡。「世紀」，似乎用在他身上才算匹配，那些甚麼「世紀拖手」、「世紀婚禮」，相形之下，多麼拙陋，多麼微不足道，多麼濕碎，統統行埋一邊。
喬布斯肯定是科技界中極其桀驁不馴的人物，但在marketing一環，他是非常傳統、非常相信最old-school的一套。
一個好的concept，好的企劃，好的製作，傳統的TV+print+outdoor就好。他個人非常不在乎新媒體廣告渠道，社交網不是他杯茶，YouTube的蘋果官方台才成立不久。
2010年，蘋果的媒介費達4.2億美元(約32.7億港元)，主要都花在電視、報紙、雜誌、戶外billboards等媒體上，一個推動世界走向數碼化的人，選擇廣告企劃絕不數碼化。
你以為這傳奇最強的才能是甚麼？他的蘋果創辦拍檔Steve Wozniak告訴BBC說，喬布斯最強甚麼都不是，就是孖屐亭。

作者為行政創作總監、資深影評人、作詞人、作家
budming@yahoo.com

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‎2010年，蘋果的媒介費達4.2億美元(約32.7億港元)​，主要都花在電視、報紙、雜誌、戶外billboards等媒體​上，一個推動世界走向數碼化的人，選擇廣告企劃絕不數碼化。

值得廣告人深思，那些一口"數碼化(DIGITAL)"又不了解網絡的廣告​媒介和人云亦云的客戶MARKETING大員們, ARE U CLEVER THEN 喬布斯 ? 還是大家都在呃飯食 ?

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